繼續寫韓劇 - 植入式廣告及在電視劇見到哥基

今次不是寫某幾套韓劇，而是談談韓劇獨有的植入式廣告(Product Placement “PPL”)。

免費台的韓劇通常一集播足60分鐘，中間沒有任何廣告分隔。

商品要賣廣告，就要先付錢成為劇集的特約廣告商，好讓自家的品牌商品或商店，能夠在電視劇情內出現。不過歷史劇就連植入式廣告都做不到，畢竟不能在朝鮮時代，放入手提電話或咖啡店。

這種植入式廣告方式有利有弊。美國/香港/台灣一般的廣告，是獨立於劇集而分開播放的，所以可以在開播知道收視情況後，才決定是否買多些廣告時間，但植入些廣告就沒有這個彈性，各商品一早要為劇集收視作預測，如果特約費用高，但劇集收視低就得不常失，尤其近一年所有韓劇本國收視大減，即使是一級韓星如玄彬、河智苑主演的劇，收視也不出10%，現在廣告投資失手的風險大增。

但如果預測成功，那種威力卻不是一般非植入式廣告能媲美的。就看「來自星星的你」，女主角千頌衣所用的唇膏，不單在國內受歡迎，之前更被其他亞洲粉絲買到長期斷貨。又例如當紅劇選了咖啡連鎖店某地舖作主要拍攝場地，如「繼承者們」的Mango Six或「沒關係是愛情啊」的Coffee Smith，該店都會長年累月成為遊客朝聖的地方，這些影響力，絕對不是任何一個獨立商品廣告片可做得到的。

在韓劇常見的植入廣告商品，必然出現的有

~  手提電話：劇集內所有演員都會用同一牌子，同一型號的電話。

~  咖啡連鎖店：有些劇集主用一個場地，有些劇會用同一連鎖店在不同位置的商舖，但你不會在同一套劇看到兩間不同的咖啡品牌出現。

~  汽車：韓國人愛國愛到一個非理性的程度，所以即使進口汽車付了錢注入廣告，但在劇集內出現時，車身的所有牌子logo都會被膠紙遮擋，如Volkswagen車見不到VW的圓圈，Benz見不到那個將圓形平分三塊的銀色的圓圈。只有是韓國製汽車當注入廣告商時，才會完完整整沒遮沒擋出現。

其他出現機會率很高的有：化妝品、手飾(尤其求婚介子或情侶介)、戶外運動服飾、背包/手袋、餐廳(如炸雞連鎖店)、飲品小食、家庭電器，又或者一些社交網絡程式同Line等等。你不要以為在劇情中植入商品容易，要做得恰當，平衡到廣告商的投資與自然地出現在劇集內容其實不易，韓劇的篇劇，都會有自己的專用副手，其職責就是在劇本/分場植入廣告。

我最近也有被這些植入廣告燒到了，最近我看的兩套韓劇「記住你」及「噢，我的鬼神君」，都植入同一款手提電話，就是LG G4，我被那五顏六色的真皮外殼所吸引，終於忍不住買了一台換手機了。

我家所有人一直都是用iPhone的，我現在用的是iPhone 5，但出第六代的時候，太不喜歡外殼改得圓圓笨笨所以沒有換，聽聞第七代都會沿用六代外觀。此外，LG G4的相機非常強，比iPhone好多了，所以今次下決心走出Apple iOS系統。今日收到新電話了，真的好靚！而且現在LG在美國做推廣，加送電池及另一個真皮外殼，我會選粉紅色。雖然未用過Android系統有點擔心，但我其實好少用手提電話，只是偶爾傳短訊拍拍照，應該問題不大。

提起「噢，我的鬼神君」這on-檔劇(“on-檔”指仍在播放中，每個星期追兩集)，男主角是餐廳老闆，他養了隻哥基呢，而且毛色有點像我家的Blaze，每集見到牠出現我都好開心！